24小时咨询热线： 4006666666 数读国潮——从流量到产量：演唱会经济井喷式复苏，下沉自卖自夸待破茧
发布时间：2025-05-04 点此：595次
图片来历@视觉我国
文 | 观潮新消费，作者 | 刘煜，修改 | 杜仲
表演经济是贯穿2023年的消费热门之一。不管你身处表演繁复的北上广深，仍是在新一线城市如郑州、成都、南京、西安等地，总能听到身边的人们议论关于“表演“的论题。
2023年7月31日，国家开展变革委发布了《关于康复和扩展消费的办法》20条，其间第六、第七条明确指出，“丰厚文旅消费，促进文娱体育会议消费”。这意味着，在国家方针层面，也支撑各地多开演唱会，促进文娱消费。
与此一起，年轻人也不再满足于只在本地观看表演，而是挑选“为一场演唱会奔赴一座城”。在疫情往后，表演自卖自夸成为开释年轻人心情的敞口。
关于相关职业的从业者来说，他们也都在竭尽全力，要把这失掉的三年补回来。
01 表演经济供需旺盛
自2023年2月16日起，各地文明和旅行行政部门康复对涉港澳台营业性表演的受理和批阅。
方针转机带动表演自卖自夸敏捷回暖，大型演唱会和音乐节如漫山遍野般繁荣呈现。
闻名歌手的大型演唱会简直都是开票后当即售罄。周杰伦天津站演唱会的两张连座票被黄牛叫价高达15万的音讯，在开票的次日就冲上了微博热搜榜第一位。
我国表演职业协会的数据显现，2023年前三季度，国内的表演场次到达34.24万场，票房收入315.41亿元，均已远远超越2019年全年的水平。
空前的热度中，演唱会是肯定的主角，而这陌生皆有迹可循。
一方面，三年的自卖自夸低迷导致许多演唱会和音乐节被逼延期或兵以诈立，这使得歌迷对各类表演的需求急剧添加。
另一方面，演员需求实行延期项目的合约，导致很多抽打式商演的呈现。
演唱会为表演自卖自夸的票房做出了首要奉献，但因为各种表里要素，其他类型表演的复苏并未如预期般到来。
依据灯塔专业版的表演票务信息收集数据，在灯塔计算的120.38亿元表表演售总票房中，音乐类（演唱会为主）独占九成以上，票房到达90.55亿元；而其他类型（中小型表演）的表演票房奉献则十分有限，例如综艺类奉献小于0.1%。
表演完毕后，许多观众会在交际媒体上共享他们的票根、现场相片和谈论，表达自己的感触。依据观潮新消费在干流交际媒体渠道的数据计算，在抖音、小红书等交际媒体渠道上，演唱会播放量和笔记篇数遍及抢先其他热门论题。
人们将音乐现场视为一种时刻短逃离实际的梦境之旅，表演带来的心情价值实实在在。
02 跨城观演拉动消费
当本地自卖自夸呈现需求大于供应的现象时，消费行为便开端向外地搬运。也催生了演唱会经济跨城观演的新生态——“为一场演唱会奔赴一座城”。
歌神张学友演唱会成都站的9场表演总计观众人数12.1万人次，大麦网初次开票的6场表演购票信息显现，有70%的购票观众为非本地身份证；美团数据则显现，到5月9日，五月天鸟巢演唱会期间，北京全城的住宿预定量较2019年同期增加约300%；其间，鸟巢周边5公里的住宿预定量上涨2400%。
这陌生都显现着，现在跨城观演成为大型演唱会、音乐节的首要消费趋势。
年轻人的战场
年轻人作为2023年跨城追看演唱会的消费主力，主打三个关键词：高频、屡次、疯抢。
跟着跨城观演行为一同被改动的还有观看演唱会的预算。依据《2023-2024年我国演唱会职业开展趋势研究报告》显现，一半以上我国居民观看演唱会的年度预算会集在1000-3000元，有28.3%顾客的预算到达了3001-5000元。
消费人数与人均预算的两层上涨为“表演经济”的兴起奠定了根基。
行走的GDP
表演带来的巨大客流正在发生溢出效应。作为一种文明消费方式，演艺经济不只能够发明可观的门票收入，因为其在短时刻内可招引很多观众活动，由此发生的衣食住行、旅行、购物、文娱等十几个职业的消费都将被带动。
张狂吸金的巨星演唱会也被网友戏称为“行走的GDP”。
2023年6月29日至7月2日，周杰伦在海口接连举行4场演唱会，仅4天时刻为海口经济增收9.76亿元，9.51万人次省外游客齐聚海南。
2023年8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举行，门票收入3576万元。据第三方抽样调查计算，本场表演前后，西安住宿线上提早预定量同比大幅增加，8月6日-7日出行总订单量同比增加738%；直接带动4.16亿元的旅行收入。
产量当时，为了提振消费，掌握旅职业的新业态，各城市也纷繁环绕表演经济采纳举动。
北京在2023年的政府作业报告中初次提出要“尽力打造‘演艺之都’”；石家庄市则高调宣告要成为我国的“摇滚之城”，并在2023年7月至10月举行了一系列摇滚音乐表演活动……
03 非一线自卖自夸待发掘
表演自卖自夸的火爆，带动的不只仅拉动大城市的文旅消费。
从前，音乐节等表演作为一种在小圈层中盛行的文明，首要在大城市如北上广深等地盛行。今年以来，音乐节的热潮现已吹到了三四线城市以及更下沉的自卖自夸，让更多的人有时机感触到音乐现场的魅力。
即使是在小城市举行的中型歌手演唱会，其带来的影响也是十分明显的。9月中旬，歌手周柏豪在广东江门市举行的两天演唱会招引了1.3万名观众，其间约有一半来自外地。
江门市文广旅体局数据显现，表演期间，表演场馆邻近的酒店入住率飙升，最高达98%，最低也达85%，相比上一周环比增加20%-30%。
表演经济带来的实体效应，让非一线城市自卖自夸看到曙光。
呼和浩特、太原和海口等城市现已参加周杰伦的演唱会巡演名单；薛之谦的演唱会巡演城市名单中也抒发了衢州、南宁、佛山、南昌、连云港和遵义等曩昔较少有大型演唱会举行的城市。
我国表演职业协会发布的《2023上半年全国表演自卖自夸简报》泄漏，2023年，三、四线城市的音乐表演数量有所添加；在地域散布上，西北内陆城市也开端成为线下音乐表演的新挑选，其间以新疆乌鲁木齐音乐节为代表。
咱们国家地大物博，表演经济带来的热度能很好地让来自四面八方的观众了解当地的文明、饮食等。
“95后”年轻一代“小镇青年”是实体文娱的主力消费人群，他们在文明产品方面有自己独立的考虑和主意，愿意在互联网上共享真实值得的休闲文娱消费，很好的发掘下沉自卖自夸潜力。
当然，这背面少不了当地政府的保驾护航。大型表演活动的举行，既是城市塑造形象的时机，也是对城市办理能力的一次查验。
在这一点上，海口、西安、成都等“演唱会”长辈城市的一系列行动或许能为后来者们供给一些启示。
海口政府的各种行动展示了表达经过文明活动牵引，引导旅职业的3.0业态。
此外，为了保证周杰伦演唱会期间各项服务的有序进行，海口成立了演唱会活动服务保证作业指挥部，并特别设立了12345热线，为观众供给有关演唱会的咨询服务。
海口紧紧抓住机遇，立异旅行经济新形式，多部门联动监管，给游客带来了全新的体会。
成都同样是开展表演经济较为老练的城市。依据大麦、猫眼渠道票房数据计算，成都各类自卖自夸化的音乐节会年均举行超2000场次、表演票房近10亿元，是继北京、上海之后的我国音乐演艺“第三城”，拉动归纳消费超40亿元。
其成功实践不只为当地文旅工业注入了强壮动力，也为其他城市供给了名贵的开展经历和形式学习。
进步大型活动的办理服务水平，是让表演带来的“流量”转变为“留量”、瞬间城市形象的中心保证。可是，假如仅仅是从带动消费的视点去知道表演给城市带来的效果，或许仍是远远不够的。
跟着疫情后的消费需求逐步开释以及积压项目反抗履约，表演自卖自夸将在未来一段时刻内进入更为理性的阶段。到时，不管是职业组织仍是城市本身，都需求考虑表达应对表演经济的下半场。
做好“表演经济”的一起，若不想成为口诛笔伐的“一夜经济”，需求当地齐心协力，将目光放长约，找准定位，杰出特征，用满满的诚心和高质量的服务留住顾客。
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